品牌形象的重要性

【现实案例】

  可口可乐在刚刚进入中国时,所有商标上用的都是最传统的楷体字,但是其全球竞争对手百事可乐却一直采用大胆时尚的创新字体,所体现出来的也是现代风格。为了与百事可乐竞争,可口可乐特意花费50万元,专门请香港大牌设计师专门针对亚洲市场规划了全系列的商标与字体字形,又花了一亿元用来推广新的品牌形象,在年轻人的心中树立了很好的品牌形象。

  可口可乐的案件说明了企业的品牌视觉形象还是非常重要的。

一、中英文商标需要进行字体设计，不能随意运用他人具有版权的字体，否则将构成对他们字体的著作权的侵害，而给自己的企业带来民事赔偿责任的风险。

  注： 在进行具体的字体设计之前，一定会先完成商标名称的检索工作，否则有可能会导致设计上化费的精力与时间付之东流。

【现实案例】

  北京汉仪公司与北大方正一样，是国内最早从事中文字体数字化研发和销售的高新企业，这些年来开发了大批计算机字库，“秀英”体字库是其中之一。2010年12月，汉仪公司在南京发现福建某企业名为 “城市宝贝”的婴幼儿产品使用“秀英”体字库单字作为商标，后又发现江苏某企业未经许可在其生产的“笑巴喜”婴幼儿用品上使用“秀英”体。汉仪公司经过取证后，将这两家公司告至南京中院。南京中院经审理认为：“两被告使用汉仪公司“秀英体”字体的注册商标‘城市宝贝’和‘笑巴喜’等7个单字中，有6个单字均具有独创性，并享有美术作品著作权，而两被告未经授权对该字体进行商业使用的行为已构成侵权，需承担侵权责任。”该案也成为全国首起对计算机字库部分单字予以著作权保护的案件。

二、关于图形设计

现在图形商标设计越来越难，主要原因如下：

由于设计越来越多，造成商标之间相似的情况越来越多，而商标申请时，要想获得国家的授权，在先就必须不存在视觉效果相近似的商标，否则商标局初审阶段获得授权很难。

所以，在设计前的商标检索与创意沟通是非常重要的，这样设计师、商标顾问、企业三方都需要达成一定的共识，才能获得“事半功倍”的效果。

另外，在有些字母申请商标难以成功时，商标设计也显得尤其重要。 

我司也是在大量的实践中，逐渐摸索出来商标设计的一些经验，将设计与注册融为一体，即保障设计的美观度，同时又能最大可能的争取注册成功。 

下面是商标设计的一些案例分享： 

1、前期准备 重要沟通
沟通商标设计方向与风格

2、由商标顾问根据设计要素进行同类别的商标检索

3、交于设计师开始设计
第一阶段：设计标志初稿交甲方认可（7天）
第二阶段：交由设计师设修改标志及完成应用设计（5天)

4、确定好方案，进行商标申请、版权登记