在介绍本文真正内容之前先请各位读者欣赏一下帝都的风采

是不是很羡慕小编生活工作的地方？

引发思考的原因是这样的：

 众所周知北京被亲切的称为霾都，有很大一部分原因是因为北京的雾霾，今天去超市买口罩，其实小编对口罩的品牌并没有太多的了解，但是听说“3M”的口罩效果比较好，本打算赶紧买一个3M的口罩，到超市后居然发现一件很神奇的事情。

   居然找到了有“3M”口罩和“9M”口罩。

当时想的是：9M会不会是3M的升级版呢？

   当发现包装上的生产厂家并不是同一个时，这个问题有了明确的答案，“9M”并不是“3M”的升级版。

出于好奇的去查了一下这两个商标。

（小编把申请人的名义与地址马赛克了）

    产生的问题是：为什么已经有了3M商标了，还会有9M商标？难道这两个商标不是近似商标吗？

其实商标近似是商标法上的一个概念，是指：两商标文字的字形、读音、含义或者图形的构图、着色、外观近似，或者文字和图形组合后的整体排列组合方式和外观近似，或者其三维标志的形状和外观近似，或者其颜色或者颜色组合近似，使用在同一种或者类似商品或者服务上易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认。

同时，根据2016年12月底，新修订的《商标审查标准与审查标准》，3M和9M因发音与含义不同，不应判为近似商标。

     实践中像这样的情况，需要企业主动的作一些防御性注册，即主动的注册那些对企业的品牌构成一定影响的商标名称，但是商标法上又不视为近似的商标。关于防御性商标的注册，移动互联网巨头小米公司与阿里巴巴都做的非常完善，我们可以借鉴一下这两家公司的品牌保护的做法。

首先，介绍一下小米公司的商标注册防御性招术。

截至到本文出稿之日，小米公司旗下共有2254件商标。

第一招，小米公司形象代言人（核心灵魂人物）---“雷军”进行商标注册保护。

在现实生活中，小米公司与雷军的名字已密不可分，雷军本人的名字也极具一定的商业价值，为了防止别人注册，进而带来商品来源的混淆误认，雷军把自己的名字也进行了商标注册保护。

经过查询，雷军以“北京金山软件公司”（雷军为北京金山软件公司的执行董事）作为申请人，将商品分类的第1至第45类，共计45个类别中的重点商品或服务项目进行了注册保护。

第二招，注册了很多“含有米字”的商标，比如爆米花、紫米、黑米、米粉、米线、玉米等商标。

但很有意思的是，小编发现小米公司还同时拥有“虾米”在0901类的商标，但知名的“虾米音乐”软件（阿里巴巴公司注册成功）也在0901里注册成功了。不过，目前，小米公司的“虾米”商标正在无效宣告中，看来，两家公司私下在进行一场没有硝烟的“战争”。

    其次，介绍一下阿里巴巴的商标注册防御性招术。

第一招，阿里巴巴公司形象代言人（核心灵魂人物）---马云进行商标注册保护。

不过，阿里巴巴申请马云的商标启动的比较晚，2016年10月才开始启动，导致在先一些商品或服务项目已经出现了很多“云马”注册商标。

第二招，阿里巴巴注册了“阿里家族”系列商标。

比如阿里爸爸，阿里妈妈，阿里爷爷，阿里奶奶，阿里妹妹，阿里姐姐，阿里哥哥，阿里宝贝等等。

以上这两家企业的品牌保护算是比较全面了，小编希望能抛砖引玉，对大家有所启发，将深感荣幸。